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iPhone11,苹果市值重返第一的功臣

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本文摘要:距离苹果的秋季发布会过去有数一个半月之久......但关于 iPhone 11 销量的消息却不绝于耳。第四季营收或多达 900 亿美元近日,据 Apple Insider 报导,金融服务公司 Cowen 的一份投资者报告上透露了苹果公司的近期动态,即苹果将在 2019 年第四季度打破预期,在假日购物季中或构建 900 亿美元的收益——这比之前的预期高达 31 亿美元,同时也创下了纪录。

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距离苹果的秋季发布会过去有数一个半月之久......但关于 iPhone 11 销量的消息却不绝于耳。第四季营收或多达 900 亿美元近日,据 Apple Insider 报导,金融服务公司 Cowen 的一份投资者报告上透露了苹果公司的近期动态,即苹果将在 2019 年第四季度打破预期,在假日购物季中或构建 900 亿美元的收益——这比之前的预期高达 31 亿美元,同时也创下了纪录。这主要归功于人们对新款 iPhone(主要是 iPhone 11)极大的需求量,以及苹果服务业务的大大快速增长。

这份投资者报告里还写到:根据第三方数据指出,苹果最近对 iPhone XR 机型的降价和新的发售 iPhone 11 系列手机,促成消费者对 iPhone 的市场需求有所快速增长;iPhone 折价计划零首付等涉及措施也有可能充分发挥了最重要起到......苹果在中国的营收快速增长可能会恢复正常,并且可能会呈现出季节性下降;我们预计,AppleCare 和 Apple Music 都会遵守这种趋势。Cowen 预计,2019 年 Q4 iPhone 的出货量将超过 6900 万台,略高于此前预计的 6300 万台。而且,iPhone 11 系列手机将是其中的主力机型。销量和股价的双赢实质上,Cowen 公司对 iPhone 11 的寄予厚望并不是空穴来风。

据报,iPhone 11 系列新机发售后,在美国和印度,iPhone 的销量情况皆低于去年同期;国内也是如此——据新京报报导,预售首日 iPhone11 在天猫的销售数据较 iPhone XR 快速增长了 335%,在京东的预售销量同比快速增长 480%。而且,仅有在发售后的十几天内,iPhone 11 之后沦为了天猫京东 9 月份的手机销量之王。根据京东自营旗舰机 9 月销量数据可以获知,iPhone 11 以大约 38.3 万台位居第一,是第二名 iPhone XR 的 2 倍;相比之下,价格昂贵的 Pro 系列展现出平平。

天猫平台,iPhone 11 的销量也位列第一,不过没透漏明确数量。到了 10 月1 日前后就有数消息称之为,苹果增大了 iPhone 11 的订单量——据外媒《MBS亚洲评论》报导,苹果拒绝供应商将 iPhone 11 的产量减少大约 10%,这意味著 iPhone 11 将跃进 800 万部。这三款新机的公布,以及 iPhone 11 的强大展现出也协助苹果股价“节节高”,一度创下历史。

9 月 11 日苹果在秋季发布会上公布 iPhone 11 系列手机及多款全新产品,当日收盘时,苹果股价为 223.59 美元,涨幅为 2%;到了 10 月 10 日,苹果股价创下历史,超过了 230.45 美元;两天后(10 月 12 日),苹果收于 236.21 美元,涨幅多达 2%,总市值 1.07 万亿美元,刷新上市以来的最高值;与此同时,苹果市值打破微软公司,重回全球市值第一的地位。“低价”解救苹果?iPhone 11 疯狂额背后只不过有很多因素。比如许多 iPhone 6、7 系列的用户早已转入到了换机周期;多达,目前仍有大约 1 亿的 iPhone 6 用户等候换机。还有一个不可忽视的因素,那就是 iPhone 11 系列在价格上的上调,落幕了 iPhone 新机年年下跌的趋势;这一点在 iPhone 11 上反映的更为显著——与去年同期公布的对应产品 iPhone XR 比起,iPhone 11 享有在业界内数一数二的 CPU,还享有一颗超广角摄像头,前置摄像头也经过了升级,价格却比前者减少了 1000 元人民币(按:在美国市场,iPhone 11 的售价仅有减少了 50 美元)。

这一行径被外界理解对中国市场的诚恳,而高性价比也让 iPhone 11 沦为了许多消费者的最佳自由选择。录:右图为 iPhone 11 系列配备的 A13 芯片市场研究机构 Strategy Analytics 高级分析师吴怡雯还回应,今年 iPhone 的命名也有所变化,承继 iPhone XR 入门机型定位的 iPhone 11 抛弃了让消费者指出是“廉价”手机的后缀(XR),这在一定程度上唤起了他们的出售热情。

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(公众号:)小结无论从何种角度来看,iPhone 11 都很好地已完成了苹果转交它的“愿景”;不过,值得注意的,按照惯例,在往年的秋季发布会之后,iPhone 的销量都会在短时间内较慢快速增长,到了 11 月,很快下跌的趋势可能会上升。而且,在 5G 将要落地之际,众多厂商已发售 5G 手机抢滩市场;iPhone 11 系列在 5G 方面的缺陷某种程度不会对其长年销量有所影响。所以,消费者应该慎重地看来 iPhone 新机型的疯狂,该现象能否转化成出货量的稳定增长仍尚待仔细观察。

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